Üks maailma suurimaid turundusprojekte on Volvo Ocean Race - ookeanipurjekatel ümber maailma võidu purjetamine. See sündmus ei toimu iga aasta, aga sel aastal, kui ta toimub, on tegemist suursündmusega üle maailma. Esmaspäeval jõudsid ümber maailma purjetajad Stockholmi, n.ö võistluse kodusadamasse. Kuna tuntud IT ja telekomiseadmete tootja Ericsson oli oma Ericsson 4 tiimiga sõitu juhtimas, kutsuti VIPid ja ajakirjanikud kohapeale vaatama.